不久前，在寰球汽车主办的“2017年度SUV”评选中，东风雪铁龙天逸当选“年度中高级SUV”。对于东风雪铁龙来说，这个奖项不仅是对天逸这款车的认可，更是对其品牌新姿态的肯定。 相关数据显示，截至2017年10月，中国狭义乘用车销量达到235万辆，同比增长0.36%，环比增长0.42%；其中，SUV占据总销量的43.40%，轿车占47.06%，MPV占8.06%。业内人士认为，2017年中国SUV市场，依旧保持了一个稳定增长的态势，但增速较去年同期相比已经明显放缓。随着下半年SUV市场逐渐升温以及2018年车市政策的影响，今年下半年或将呈现最后的热潮。显然，今年的SUV市场竞争比往日来的更猛烈一些，能最终站稳脚跟的品牌和产品，无一不是拥有独特利器的“战士”。 颠覆之作 也正是因为准确地认识到了这一点，东风雪铁龙在上市SUV天逸之前，就为这款车设定了足够抓人眼球的条件，尤其是在价格上4个级别、6款车型，用户成交价从15.27万-22.67万元。毕竟在目前市面配置与售价“倒挂”的入门级车型不少，但能像SUV天逸这样用15.27万元起售的车型并不多。可以说，SUV天逸的出现，颠覆了人们对中高端SUV的想象，也颠覆了普通消费者印象中的那个东风雪铁龙。 另一方面，在独特设计和舒适配置上极具特色的雪铁龙品牌，在新时代提出了全新的设计语言“Unique独特、Optimistic乐观”，SUV天逸也遵从了这一精神，同时，其还抓住中国消费者的需求痛点，带来极具辨识力的“爆表”颜值，以及兼顾SUV特性和轿车舒适性的行车体验——亲和的圆角矩形和醒目的撞色设计，造就了产品第一眼的独特魅力，让人过目不忘；此外，SUV天逸还继承了雪铁龙百年的底盘调校技术，搭载雪铁龙独创的PHC（自适应液压稳定技术），有效过滤不规则颠簸。 不少媒体记者在参与过SUV天逸试驾后，都评价认为这款车的设计和舒适配置的确超越了很多同级别产品，而驾乘感受也精确诠释了SUV天逸所倡导的“乐享”精神。 刷新品牌形象 作为有史以来东风雪铁龙第一台真正意义上的全球车型，中高级SUV天逸代表了雪铁龙在设计、舒适、科技三方面的最新形象，而乐观设计和领先舒适，则成为SUV天逸新的标签。也正如成都车展预售价格公布后现场的积极反馈，SUV天逸在上市之后收获了消费者们逐渐升温的热情。据了解，自其9月15日上市到年底，SUV天逸累计销量超过2万台，订单2.8万台，用户订单量成线性增长。 根据东风雪铁龙的官方数据显示，SUV天逸订单中豪华型及以上车型占比达50%（其中豪华型级别开始搭载PHC技术，用户订单占比达43%），说明消费者对SUV天逸的“乐享”精神价值观表示认同，其在舒适、科技和安全配置上超越竞品的水平，成为用户关注的重点。其中，SUV天逸的男性关注者占比达78%，主要集中在25-35岁已婚且追求品质生活的人群，这群人更看重这款车的高品质和性价比。 一名已经购买SUV天逸的消费者表示，他正是看重了这款车的年轻外形。“不像其他传统车型那么呆板，休闲约会两不误，而且科技配置还很高；同时，雪铁龙的品牌历史也非常悠久，造车技术稳定，车辆安全系数高，车身稳定。最重要的是，SUV天逸是雪铁龙第一款全球首发的SUV，其在设计、制造等方面都被完善的非常棒，所以我选择了这款车。”这位消费者说道。 2017年是东风雪铁龙的“品牌提升年”，通过品牌、产品、体验三个维度的刷新，全面启动了东风雪铁龙品牌年轻化的转变。对于这个品牌来说，SUV天逸作为其战略车型，以“乐观设计”和“领先舒适”，juejia诠释了雪铁龙“设计与舒适”的品牌优势；同时，也更为符合年轻化的战略需求，精准传递东风雪铁龙“乐观、人性、巧思”的品牌价值，进一步助力品牌形象的刷新。（图/文 汽车商报 孙万万）
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发表于 2018-3-27 13:44
