一场价值五亿元的城市营销战: 你好十堰，我是茂名

红人

“广东人吃了福建人”的梗刚消停，这几天广东人又和湖北人干上了，哦，确切地说是广东的茂名和湖北的十堰干上了。


我问了一下公司的同事，基本都知道十堰，但是只有一个人知道茂名，那个人就是我，茂名人本人。

茂名和十堰之战源自一个叫做《魅力中国城》的大型城市文化旅游品牌竞演节目（嗷，这口播好拗口）。









节目据说7月14日起每周五7点半在CCTV-2播出，目前正在热火朝天地投票中。


入选的32个城市包括：
阿拉善，延安，林芝，通化，酒泉，大庆，上饶，阿拉尔，十堰，茂名，菏泽，石河子，衡水，黔东南，克拉玛依，湛江，黄冈，鹰潭，六安，德阳，拉萨，随州，湘西，凉山（西昌），三门峡，合川，张掖，曲靖，抚顺，盘锦，双鸭山，韩城。


这个节目以“旅游城市”为主题，入选的城市中山水鬼斧神工、历史源远流长、民俗特色鲜明的佳丽大有人在，例如，内蒙古最西部城市阿拉善的曼德拉山岩画、秋天的童话般的额济纳胡杨林；古称“工布”、藏语意为“太阳宝座”、盛产虫草、灵芝、天麻、丹参、松茸的西藏林芝；婺源花海闻名全国的上饶；红滩绿芦风情万种的盘锦……看得我好想去玩，然而，三十多位候选佳丽中，郑钧唱过的拉萨才9700多票（可能拉萨觉得：“来看我们人太多了，你们不要再来了”），其他城市也是几万到一二三四十万不等，只有茂名和十堰开了挂，得票一路狂飙，不但以近两百万的得票甩其他城市好几条街，两个城市更以微弱的差距在微博、微信厮杀争夺，气势如虹，志在第一，一时间茂名在十堰出名了，十堰在茂名也火了。其实，这两个城市相聚1785公里，一个是内陆“车城”，一个是海滨“油城”，车有油才能跑，现在车和油杠上了，嗯，有点儿意思。


十堰和茂名越打越烈，事关十堰网友踩场在先。哥们跑去茂名当地的媒体上发了封战书。







于是，茂名人连海鲜、荔枝、龙眼、凉茶、糖水通通都不吃了，腾出嘴巴来呐喊。








茂名乡亲们礼尚往来也跑去十堰的秦楚论坛上踩了一脚。









就这样，朋友圈和微信群都炸了。
天哪，感觉我亲爱的家乡似乎马上立刻要冲出广东威震全国扬名国际了！为嘛为嘛？没有巨星，没有八卦，没有非遗，为嘛家乡一夜翻身成网红？有点激动。

在搞定客户的间隙出于广告人的八卦心态，我扒了扒朋友圈和微信群的信息，看到一条新闻——原来，这是一次价值五亿元的城市宣传！


看看这出神入化的营销账本。








来来来，围观一下5亿之城都长啥样。

先上城市形象宣传片

《魅力中国城》十堰宣传片




宣传片里展示了金顶暮鼓、武当晨钟、紫霄迎晓、太极功夫……2分钟的竞演宣传片，展现仙山、秀水、汽车城等城市名片和多种元素。
唉，光凭片头那句话外音，十堰，你赢了。

《魅力中国城》茂名宣传片


宣传片里展示了放鸡岛、中国第一滩、童子湾、高山草甸、御水古温泉、玉湖仙境、氧吧城市、滨海荔城、中国荔乡、水果基地……

艾玛，终究是自己土生土长的地盘啊，忍不住吐个槽：什么鬼，怎么看起来像是个两分钟的动态PPT演示啊，我堂堂800万人口、瓜果飘香、碧海蓝天、深夜食堂的大茂名被玩坏了～～

Social的年代，上KOL啊！

意见领袖（KOL）真是数字时代的利器，一呼百应的广告效应是杠杠的。
十堰最大的KOL是华晨宇，2013年快乐男声全国冠军，微博粉丝11571481。7月12日他发了一条支持家乡十堰的微博，转发量超6万。







十堰有小鲜肉华晨宇，茂名要输了？



茂名其实也有很牛掰的KOL。
第一位是冼夫人。
冼太夫人是公元六世纪时的岭南百越族女首领，一生致力于祖国统一和民族团结，功绩卓著，被周总理称为“中国巾帼英雄第一人”，更被民间尊称为“岭南圣母”。冼太庙是为纪念冼太夫人而建，在茂名的知名度和黄大仙于香港人、妈祖庙于澳门人差不多。
圣母自然不是省油的灯，六代以后，估计也就是她的孙子的孙子也成了名流千古之人，那就是鼎鼎大名的唐代宦官高力士（684年—762年），本名冯元一，幼年入宫，由高延福收为养子，遂改名高力士，深受武则天和唐玄宗宠信。可惜这二位KOL和他们的粉丝都挂得太早了。
2017年的这个夏天，为茂名摇旗呐喊的KOL有知名主持人梁永斌，微博粉丝90万，转发量70。









歌手弦子为茂名发声，开价——一碗茂名牛腩粉。








据说拥有784万微博粉丝的古巨基也是茂名人，据说而已，我没看过人家族谱，人家也没公开承认过。据说还有叶玉卿。这个有点年头了。

截止至7月13日14:02，茂名1793739票，十堰1785311票，白天茂名领先，一到晚上十堰就反超。
可能十堰人民是白天去机场举牌等华晨宇，晚上回家开手机投票。

大V扛起宣传的大旗，雄赳赳气昂昂。

怎么办，十堰无论气势、文案或美术都更胜一筹，唉～～

吃瓜群众，你投还是不投？

正方辩手——投

“因为那是我的家乡，这是一种情怀，虽然我不觉得它好，让我回去我是不愿意的，但是我希望那个地方和那里的人变得越来越好。”

反方辩手——不投

“很无聊啊。”
“啥，我们那个小地方也能叫魅力城市？！没人会觉得我们好，我投票等于在做虚假广告啊！“
“如果非要在入选城市中选，我会选我喜欢的城市来投，因为我知道有些城市真的比我们家乡更好看更好玩更有底蕴，才配得上【魅力城市】这个殊荣。”






你们这帮不热爱家乡的家伙良心不会痛么？

导师发言：
“我觉得，得看活动的结果能为家乡带来什么，如果赢了能带来可以发展的项目、资金，我会很愿意投票帮助家乡赢得这个发展机会，如果只是一个虚名，我不会投，因为我知道我的家乡并没有那么好。”

划重点：
1，因为你是**人，所以你一定要投票。
这算不算道德绑架？
2，茂名有800万人口，十堰只有300万人口，十堰必输。
城管，有人在涉嫌号召打群架！









看了半天热闹，如果不为自己的家乡投上神圣的一票，会变成汉奸？


看到一张这样的图片，马上整个人都不好了，这位文案，这样蹭热点，你想过香格里拉的感受吗？不要是个土堆都当珠穆朗玛峰好吗。














好了，呱啦呱啦了半天，做为一个茂名人，我觉得咱家那些山山水水真心没啥看头，掐指一算，背井离乡十几年了，以下这些茂名味道始终刻骨铭心忘不掉，这才是正宗的茂名夜色啊，深夜放毒，不好意思，客官慢用～～


籺
茂名话发音为@，没错，你怎么读@，茂名话就怎么读“籺”。籺是用米做的，绿豆籺，艾籺，块籺，簸箕籺，芥菜包……就那么一坨米，茂名能玩出花儿来。






年历
茂名俗称年历大过年，就是说年历比春节还隆重，因为春节是属于全中国人民的，而年历只属于咱们自己村的，三姑六婆同事朋友同事朋友的朋友，撸起袖子——吃！






烧烤
全国都知道广东人爱吃，茂名人也一样，尤其钟爱吃鸡，而且是烤着吃，鸡翅是小儿科，整只上才过瘾。一到过年过节，全村的鸡鸭都遭殃。









海鲜
挨着海边的茂名，吃起海鲜来不过是分分钟钟的事。







牛腩粉
介绍一个我魂牵梦绕的东西，牛腩粉，绵软Q弹又入味。五星，必吃。北京茶餐厅近40块钱的牛腩粉只看见白花花硬邦邦的河粉，牛腩是稀有物种。茂名以前是三五块一碗，现在物价飞涨，得十块八块了。





荔枝
妃子笑、桂味、白糖罂、白蜡……品种很多，味道只有一种——美味！







还有很多很多很多，自己买张票去茂名吃吧，打雷下雨了，我得回家收衣服了。